Naciąganie klienta? Sklepy z elektroniką są w tym mistrzami. Oto triki dobrze znane wszystkim sprzedawcom

Reklama ma Cię skusić, a już na miejscu pieniądze wyciągnie od Ciebie obsługa

Algorytmy Google sprawiają, że społeczeństwa są coraz bardziej podzielone. Politycznie, religijnie, a ostatecznie także gospodarczo

Niewątpliwie każdy, kto czyta ten artykuł, kojarzy rozśpiewane reklamy sklepu Media Expert, w których występuje piosenkarka Cleo (Joanna Krystyna Klepko), a od ostatnich dwóch lat również producent muzyczny Donatan (Witold Marek Czamara). Choć wykorzystanie znanych person w reklamach jest znane już od lat, to wspomniana sieć wzniosła ten element na zdecydowanie wyższy poziom. Z pewnością wśród nas są osoby, które nienawidzą tych reklam, jak i ci, którzy je lubią. A zatem cel został osiągnięty. Ale jak to? - zapytacie. Otóż celem takiej aranżacji reklamy jest wyrobienie w potencjalnym kliencie świadomości marki. Tak, aby na drodze skojarzeń pierwszym elementem, jaki pojawi się w naszej głowie wraz z myślą zakupu nowego laptopa, był właśnie przytoczony sklep. Dodatkowo użycie znanych i chwytliwych kawałków takich jak: Reni Jusis - Zakręcona (znane szerzej pod frazą: "Wszyscy razem w Media Expert") oraz Boney M. - Daddy Cool (pod frazą: "Media Expert jest tu..."), mają za zadanie wywołać pozytywne emocje związane z muzyką z lat młodości i niejako przykuć naszą uwagę do treści, która lada moment zostanie mam krótko i szybko przekazana, np. przeceny na święta.

O geniuszu powyższej formy mogą świadczyć choćby liczne zapytania w wyszukiwarce Google: "media expert piosenka oryginał", gdzie ludzie poszukują piosenki, którą kojarzą sprzed lat, automatycznie utożsamiając ją już z reklamą sieci. Podobną rolę zresztą pełnił przez krótki moment Zenek Martyniuk dla sklepu Media Markt. Jednakże na bardzo podobnej zasadzie działa również niezmienny od lat lektor reklam RTV Euro AGD, który jest na tyle charakterystyczny, że nie trzeba nawet widzieć reklamy w TV, aby przed oczami zobaczyć sklep tej marki. Zbigniew Dziducha oprócz dubbingowania postaci z serialu Samuraj Jack i gry League of Legends, a nawet filmu Hobbit: Niezwykła podróż, jest znany ze swojego dosyć agresywnego tonu i szybkiej mowy w reklamach tej sieci. Taki zabieg również jest celowy, gdyż podniesiony ton w naturalny sposób zwraca naszą uwagę, która jest szybko spożytkowana na przedstawienie nam trzech różnych produktów z różnej gamy towarowej. Najczęściej są to właśnie chodliwe towary w dobrych cenach, które wręcz przeciwnie do oczekiwań, wcale nie muszą spełniać naszych wymagań, ale mają wywołać reakcje na zasadzie: "ale jak TV 70 cali za 2000 zł?".

Jednakże tego rodzaju reklama może nie trafiać do młodszych odbiorców, dlatego sieci decydują się wykorzystać do promocji znane postacie ze sceny e-sportowej. Przykładowo, RTV Euro AGD korzystało z twarzy takich osób jak izak (Piotr Skowyrski) i PAGO (Mateusz Pągowski), aby reklamować swoją regularnie powtarzającą się promocję "HOTDEAL". Choć te osobistości nie promowały konkretnego sprzętu, odbiorcy mogli odnieść wrażenie, że przeceniony towar jest niejako z ich rekomendacji. Coraz częściej marki zajmujące się elektroniką wykorzystują znanych influencerów do promocji swoich produktów. Jako przykład można podać kanał YT "To Znowu Oni", którego sponsorem w jednym z odcinków był Media Markt, promujący konsolę Sony PlayStation 5. Taka metodyka ponadto ma na celu wywołanie psychologicznego efektu autorytetu, co powoduje, że mimowolnie postrzegamy daną sieć jako tą lepszą.

• « pierwsza
• ‹ poprzednia
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• …
• następna ›
• ostatnia »